Todos contra Google.
Publicado por Txema a las 20:18 en Buscadores

La mayor compañía multinacional de la era preinformática ni siquiera pudo imaginarse todo el poder y el vigor económico que hoy posee Google. Esta palabra -Google- de sonido infantil abarca mucho más que el buscador de internet que emplea más del 90% de los españoles, pues incluye comunicaciones íntimas y profesionales a través de Gmail, los escritos e imágenes recogidos en Blogger, además de vídeos en YouTube, libros y noticias, o el rastro de las búsquedas de cientos de millones de personas, una información muy valiosa sobre sus intereses, gustos y deseos.

Con toda esta artillería, la posición de Google parecía inatacable. Sin embargo, la empresa creada por dos estudiantes de doctorado en la universidad californiana de Stanford -Larry Page y Sergey Brin- ha sufrido esta semana dos embestidas muy fuertes, aunque las críticas vienen de muy atrás.

La primera procede del país que más quebraderos de cabeza le está dando, China, donde ha sido víctima de unos ciberataques a su estructura corporativa con resultado de «robo de la propiedad intelectual», según un comunicado oficial de la compañía. No es el primer roce que tiene en el país asiático, con el Gobierno y también con los activistas pro derechos humanos, que acusaron a la empresa de someterse al control sobre las páginas web de los disidentes dictado por el régimen de Pekín.

Y el segundo aviso tiene su origen en la queja de los editores de diarios y revistas alemanes, que han denunciado a Google por los derechos de reproducción de material propio, lo mismo que hicieron antes italianos y belgas. Según los empresarios germanos, la compañía estadounidense ingresa al año, sólo en Alemania, 1.200 millones de euros por la publicidad que aparece al lado de los resultados de las búsquedas. Y ellos piden una parte del pastel, un porcentaje a convenir sobre los ingresos derivados de la consulta a sus contenidos.

En el mismo sentido se pronuncia la Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE, que exige «el respeto al contenido de los periódicos, protegido tanto en la parte informativa y editorial como en la publicidad por las leyes de la propiedad intelectual y de defensa de la competencia. Y este es un punto de partida esencial para negociar un acuerdo equilibrado con Google». Ellos quieren negociar en vez de pleitear, o como dice del director general de AEDE, Ignacio Benito, «antes de llegar a un proceso judicial, preferimos explorar otras vías».

Como tantas otras veces, fue el empresario australiano Rupert Murdoch, dueño entre otros ‘The Times’ de Londres y del neoyorquino ‘The Wall Street Journal’, quien abrió el debate a principios de 2009. Una discusión muy viva que puede cambiar el panorama de los medios de comunicación.

100 millones de ‘clicks’

Murdoch insiste en que «el buen periodismo cuesta dinero», y se queja de que el agregador Google gana millones en publicidad sin producir contenidos -sólo un 5% de los que aparecen en sus resultados-, mientras que a los periódicos de los que coge las noticias no les llega un céntimo de la red.

El temperamental magnate se solivianta cuando habla de ‘The Wall Street Journal’, un periódico que tiene contenidos libres y de pago, y de la manera en que Google News se salta esa frontera, pues si el internauta teclea en el buscador el titular de una noticia de ese periódico tendrá acceso a todo el texto sin pagar un céntimo.

Desde Google, por contra, en una declaración hecha a este periódico, insisten en que «son los medios los que deciden qué tipo de información quieren que aparezca y qué datos se indexan. No registramos nada que el editor de contenidos no quiera. Si nos dicen que no desean incluirlos, nosotros seguimos sus instrucciones».

El consejero delegado de la compañía californiana, Eric Schmidt, antes ejecutivo de Apple, argumenta que estar en su buscador aporta un tráfico de visitantes a las webs que de otro modo no tendrían, lo que podría beneficiarles para captar anunciantes. No obstante, el 44% sólo lee los titulares y no pasa a las webs de los diarios, una cifra que también se puede ver con optimismo, porque el 56% que pincha en la versión digital de las publicaciones no es para nada despreciable. En concreto, las empresas de comunicación sumarían unos 100 millones de ‘clicks’ por segundo, siempre según Google.

Por otro lado, dicen los editores, el argumento de Schmidt cojea porque si los internautas pasan por Google News, ¿por qué no poner la publicidad directamente en él en vez de en los periódicos que acoge? ¿No es esto más sencillo y efectivo? De hecho, un tercio de toda la publicidad en internet va a la empresa californiana.

Google, que el pasado viernes presentó sus resultados, obtuvo en 2009 un beneficio neto de 4.610 millones de euros, un 54% más que el anterior, y facturó unos 16.500 millones de euros, un 8% sobre sus resultados de 2008. En su salida a Bolsa, en mayo de 2004, la acción empezó el día cotizando a 85 dólares y terminó en 100, una jornada en la que más de 22 millones de títulos cambiaron de manos. En la actualidad, la acción está a unos 585 dólares.

La subida ha hecho a sus primeros socios inmensamente ricos, aunque en sus oficinas de Palo Alto, California, todavía visten con camisetas, jerseys y pantalones chinos, dentro de unas instalaciones con toboganes y piscina. No importa que algunos de sus empleados tengan dinero para comprar trajes y vestidos hechos a medida por los mejores modistos del mundo.

El gigante digital, cuyo eslogan es ‘Don’t be evil’ (No hagas el mal), ha proyectado un ‘Google Way of Life’ basado en la idea de que sus 12.000 empleados se lo pasan bien trabajando, sin importarles las horas, lo que algunos de ellos enseguida se apresuraron a negar con sus propios medios, a través de blogs principalmente.

Mientras estos jóvenes hijos de la red reinventaban los negocios en internet, los clásicos editores de prensa, a juicio de Murdoch, se estaban «quedando dormidos». El presidente de la News Corporation despertó y empezó a cobrar por buena parte de los contenidos en ‘The Wall Street Journal’, y planea hacer lo mismo con el londinense ‘The Times’, seguramente la próxima primavera.

Obligados a entenderse

El también económico ‘The Financial Times’ deja acceso libre hasta diez artículos al mes: quien quiera más tiene que pasar por caja. Como los lectores de este diario son profesionales que necesitan su información, el cobro parece lógico. Ahora, ¿puede hacerse lo mismo con el lector que no precisa la información para trabajar?

En el diario de mayor prestigio del mundo, ‘The New York Times’, piensan que sí, y a partir de 2011 utilizarán con sus 17 millones de seguidores un sistema similar al del ‘Financial Times’. ¿Qué pasará con Google News? ¿También ofrecerá el libre acceso a esos contenidos?

Si a principios de 2009, el centenario ‘The Christian Science Monitor’ de Estados Unidos se despedía de su versión en papel, como ya habían hecho otros diarios estadounidenses, ahora el grupo británico Johnston Press, propietario de 300 medios, anuncia que en algunas ediciones ‘online’ de sus diarios sólo se podrán ver los titulares y dos o tres líneas de la noticia, cuya versión completa sólo estará en el formato tradicional.

Paloma Arribas, del bufete Abril Abogados, expertos en propiedad intelectual, cree que «Google está condenado a entenderse con los titulares de los derechos, porque no hay que olvidar que no es un creador de contenidos y sin embargo se enriquece con ellos. Recordémoslo: sin contenidos no hay publicidad». De hecho, Google ya paga a otros proveedores, como Páginas Amarillas.

Microsoft y Murdoch planean desde al menos noviembre una alianza para que los medios del australiano figuren en el buscador de la compañía de Bill Gates, Bing, y no en Google. Por otro lado, Microsoft y Apple, viejos rivales, están negociando para que las búsquedas desde el móvil iPhone se hagan también a través de Bing.

Y por si no bastara en una semana movida como pocas, esta que hoy acaba, Apple ha dicho por boca de su presidente, Steve Jobs, que quiere «el dinero de los medios clásicos». ¿Cómo va a conseguirlo?A través de un nuevo producto, el Tablet, un lector electrónico con conexión a internet que saldrá la próxima semana y desde el cual se leerán los diarios bajo pago, de un modo parecido a como se compran las canciones en iTunes, una a una si se quiere.

Jobs, el pasado jueves, se mostró eufórico. Según el carismático ejecutivo, Tablet cambiará el negocio en los libros, los diarios y revistas y la televisión. El futuro, como siempre, está a la vuelta de la esquina.

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El fin de la publicidad en TVE ya es ley.
Publicado por Txema a las 23:04 en Television

Después de las campanadas, el primer anuncio de 2010 ya no se podrá ver en Televisión Española. El proyecto de Ley de Financiación de RTVE pasó ayer el último trámite parlamentario al recibir luz verde del pleno del Senado sin modificaciones, por lo que no tendrá que regresar al Congreso. La norma, que entrará en vigor el próximo septiembre -a partir del cual ya no podrá contratar más publicidad-, permitirá a la cadena pública emitir anuncios hasta el último día del año. El texto fue aprobado por 130 votos a favor, 2 en contra y 118 abstenciones.

Con el nuevo modelo de financiación, RTVE tendrá limitado su presupuesto en 1.200 millones de euros hasta 2012 y tendrá que incluir en su parrilla nuevas obligaciones de servicio público.

Así, tendrá que emitir al menos un 60% de contenidos europeos -cine, películas para televisión, series y documentales- y, en el conjunto de sus canales, no podrá contar con más del 70% de filmes de las ‘majors’ -grandes productores de cine internacionales-. La norma, que se publicará en el BOE en breve, también contempla que TVE no destine más del 10% de su presupuesto anual a la adquisición de eventos deportivos de interés, por lo que en su parrilla dará más cabida a los deportes minoritarios.

Sin ingresos publicitarios -que este año no llegan a los 500 millones de euros, según las previsiones-, RTVE recibirá aportaciones para financiar actividades de servicio público de las televisiones privadas -el 3% de sus ingresos anuales-, de las de pago, -el 1,5%- y de las operadores de telecomunicaciones -0,9%-. También recogerá un porcentaje sobre el rendimiento de la tasa sobre reserva del dominio público radioeléctrico, los productos y rentas de su patrimonio y las aportaciones voluntarias. Las autopromociones, la publicidad institucional o las campañas divulgativas de carácter social o de contenidos solidarios, no tendrán la consideración de publicidad y serán gratuitas.

TVE no podrá contratar publicidad a partir de septiembre, mes en el que la ley entrará en vigor. La Corporación RTVE ha garantizado que cumplirá con todos los contratos que tiene con agencias, centrales de medios y anunciantes hasta finales de año.

Antes de su aprobación en sesión extraordinaria, el pleno del Senado votó en contra de dos de los tres vetos defendidos por el PNV y los senadores de ICV Jordi Guillot y Joan Josep Nuet, mientras que los senadores de Esquerra Republicana de Catalunya retiraron el suyo. El PP optó por la abstención.

El procedimiento de urgencia en la tramitación de la ley, la falta de consenso y la presentación del texto semanas antes de la presentación de la Ley General Audiovisual centraron las críticas de la mayoría de los grupos.

La senadora socialista Emelina Fernández defendió en el pleno una propuesta «apoyada por la mayoría de los españoles» y que tiene el objetivo de «reforzar» el carácter de servicio público de TVE. Negó que la norma aprobada fuera «improvisada e imprudente porque se ha consultado», y destacó que lo imprudente habría sido dejar a RTVE «en un déficit presupuestario similar al que encontró este Gobierno en 2004».

Por su parte, el senador del PP Pedro Agramunt declaró que, aunque en lo esencial, su grupo estaba de acuerdo con el proyecto, éste le parecía «un serial, una televisión con prisa y sin consenso».

Para el senador del PNV, Joseba Zubía, la supresión de publicidad «no responde a una demanda social» y carece de «un debate global» que, en su opinión, debería haberse llevado a cabo durante la tramitación de la Ley General Audiovisual. «Este modelo rompe con aquello por lo que se apostó hace tan sólo tres años», apostilló.

Independencia.

Tras la aprobación de la Ley, el presidente de la Corporación envió una carta a todos los trabajadores de la Casa invitándoles a desarrollar el nuevo modelo, en el que no habrá publicidad, manteniendo las señas de identidad de la Corporación: «independencia, rigor y pluralidad», destaca en la misiva.

Fernández califica de «hecho trascendental» para la radio y la televisión pública estatal y para sus trabajadores la decisión del Parlamento, «una decisión de los representantes de los ciudadanos, los auténticos legitimadores de nuestra actividad. La nueva norma trata de impulsar la función de servicio público que tenemos encomendada y quienes constituimos la Corporación tenemos el compromiso de optimizar ese propósito. Es nuestra obligación y es también nuestra oportunidad».

La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) celebró la aprobación definitiva de esta medida resaltando la «valentía y determinación» del Ejecutivo para «poner en pie un nuevo» sistema audiovisual. Para su Secretario General, Jorge del Corral, la eliminación de anuncios en la cadena pública supondrá la posibilidad de «introducir nuevos criterios» en la programación de las privadas. Además, considera que TVE podrá situarse «a la vanguardia tecnológica» gracias a la financiación «estable», garantizada por el Gobierno y las tasas de otros operadores.

Por último, el secretario general de Uteca reiteró que la supresión de publicidad «abrirá el camino» para que esta medida se aplique también en otras televisiones públicas españolas, en clara referencia a las autonómicas.

De momento no será hasta enero cuando podamos ver una TVE sin cortes publicitarios.

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Multa récord por mandar spam en Facebook.
Publicado por Txema a las 14:25 en Alertas

Facebook.

Un juez ha condenado a un hombre a pagar 873 millones de dólares por utilizar Facebook para mandar correos electrónicos no deseados a los miembros de la red social.

Un hombre ha sido multado a pagar una indemnización a Facebook por mandar spam a través de la red social.

El juez de distrito Jeremy Fogel ha multado con 873 millones de dólares a Adam Guerbuez y Atlantis Blue Capital, la suma más alta de la historia ejecutada bajo las medidas establecidas por la Ley de Control de Pornografía y Marketing No Solicitados (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act , CAN-SPAM).

Max Kelly, director de seguridad de Facebook, ha reconocido en el blog oficial que son conscientes de que posiblemente no consigan cobrar toda la multa -aunque intentarán lograr “la mayor cantidad posible”, ha dicho-, pero cuentan con que esta suma represente “una potente disuasión para cualquiera que trate de abusar de Facebook y sus usuarios”.

“Todos los que participen constructivamente en Facebook deben sentirse convencidos de que estamos luchando duro para proteger contra el spam y otros inconvenientes online”, asegura Kelly. “Vamos a seguir invirtiendo en este ámbito mediante la mejora de nuestras técnicas de protección y dedicando muchos recursos a encontrar, denunciar y enjuiciar a los ataques de spam”.

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Google y Yahoo! corrigen su pacto publicitario.
Publicado por Txema a las 15:01 en Buscadores

Los dos gigantes de internet en Estados Unidos, Yahoo! y Google, corrigieron su proyecto de asociación reduciendo su amplitud y su duración, en un intento por tener el aval de las autoridades que regulan la libre competencia, afirmó el lunes el diario Wall Street Journal.

El nuevo proyecto, elevado durante el fin de semana al Departamento de Justicia, limita al 25% los ingresos publicitarios que Yahoo! podrá obtener de su sociedad con Google. Además el acuerdo sería válido por dos años solamente, en lugar de los 10 años previstos al inicio.

Por otra parte, el proyecto enmendado prevé que los anunciantes de Google puedan elegir no aparecer en las páginas de Yahoo!.

Poco después de anunciar en junio la ruptura de sus negociaciones con Microsoft para ser adquirida por el gigante de la informática, Yahoo! llegó a un acuerdo con Google, el número uno de la publicidad en internet.

Con el contrato, no exclusivo, Google toma a cargo una parte de las tareas vinculadas a la búsqueda en línea de Yahoo! y puede colocar avisos junto a las respuestas a consultas de sus usuarios.

El Departamento de Justicia estadounidense había por su parte anunciado en julio que examinaría el acuerdo para asegurarse que no viola el derecho de la libre competencia.

Google y Yahoo! recaudan más del 50% de los ingresos mundiales de publicidad en línea. En particular, controlan en conjunto 75% de las búsquedas en internet y de los ingresos publicitarios derivados.

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TVE reducida su publicidad.
Publicado por Txema a las 18:35 en Television

De la Vega ha recordado que la Ley de Presupuestos de 2008 limitó a once minutos el tiempo máximo de publicidad por hora y ha dicho que en 2009 se reducirá un minuto más, y en 2010 otro minuto. Este compromiso se materializará dentro del primer contrato marco-programa que el Gobierno negocia con RTVE, según De la Vega.

La reforma de los medios audiovisuales públicos no “debe quedarse sólo en los de titularidad estatal”, ha apostillado De la Vega, que también ha hecho un llamamiento a los autonómicos y locales para “trabajar conjuntamente”.

La vicepresidenta ha destacado que, gracias a la nueva ley de la radio y la televisión públicas, RTVE elegirá el próximo 26 de junio a sus representantes en los Consejos de Redacción tras haber aprobado con un 70 % un Estatuto de Redacción. Para De la Vega esta reforma era “una asignatura pendiente postergada durante décadas”.

María Teresa Fernández de la Vega ha alabado el acuerdo alcanzado entre RTVE y la Agencia EFE para compartir sedes y proyectos de televisión e Internet que ha llevado a una reducción de gasto. La vicepresidenta ha aludido a la próxima reforma de la Agencia EFE, que ahora tiene sus cuentas saneadas “gracias a una gestión eficaz, profesional e independiente”.

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